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爱茉莉太平洋(601099)集团2023年第二季度财报公布，海外市场增长迅速，特别是北美和欧洲、中东和非洲大区，两个市场在2023年第二季度分别增长105%和123%。中国在爱茉莉太平洋海外市场中占比超过50%，在报告期内以20%以上的增长拉动亚太地区销售额。中国业绩连续5个季度下滑后已经止跌。

韩妆品牌集体面临的一个困境是，要从持续风靡的韩流文化中汲取流量并将其转化为销售额，已经不再如从前那样简单。品牌运作是一个细节和概念变动叠加的过程，但如今美妆市场显然不会腾出太多试错时间。

悦诗风吟和雪花秀近来相继变更品牌形象，更简约是新形象的共同点。通过这种方式凝结意象，便于在内容繁乱的社交媒体上传播。但是，共用一种逻辑相似的视觉形象无疑会混淆定位。

韩妆品牌需要给出穿越潮流周期的价值。消费者会被功效和研发技术吸引，也会因为品牌的故事而买单。爱茉莉太平洋也在加强与中国消费者之间的联系，旗下品牌同时在中国多个城市开设线下快闪店。

除此之外，押注支柱品牌的产品线更新迭代成为策略重心。寻找新的产品优势，通过单一主品牌及经典产品来攫取消费者注意力。悦诗风吟和兰芝等品牌以及销售渠道调整，也对中国市场营收产生帮助。

韩妆品牌近年也在加速向欧美市场扩张。爱茉莉太平洋在2022年以1680亿韩元的价格收购了Tata Harper。这也是其运营模式和思维出现转变的一个标志，是转型加速的表现。